摘要：近年来，随着浙江居民生活水平的不断提高，对体育锻炼越加重视，同时对体育的消费也大大有了提升，特别是女性朋友，她们的生活消费发生着巨大变化，正从温饱型消费向发展型、享受型消费转化，都市女性逐渐成为体育和文化娱乐消费的生力军。体育产业结构也发生了很大变化，改变了过去仅以体育用品业为主的状况，体育服务业得到快速发展，并拓宽了相关行业的发展空间。而女性作为体育消费主力军所起的作用是显而易见的。
关键词：体育消费 体育消费市场 浙江 女性体育人口
1. 研究对象和方法
1.1 研究对象
针对浙江近几年的体育发展的情况，对居民的体育消费进行粗略统计调查，居民的体育消费情况有了明显的提高，女性朋友在体育消费市场上逐渐走上主体的地位
1.2研究方法
1.2.1资料查找
通过对体育消费资料网上查寻，了解了相关的数据和信息资料对，对居民的体育消费现状和发展的前景有了明显的了解。
1.2.2文献法
通过对《中国群众体育数据库》的查寻，对于我省群众的体育消费的数据有了准确的数字了解，以便我们观察分析。
2.调查结果
2.1通过社会经济学家的调查结果情况得出结果
1998年4月，社会经济学家以调查形式在浙江省的各个地区选择了不同年龄、不同性别、不同职业和不同文化程度的城市居民3200人进行随机抽样调查，收回有效问卷2650份，回收率为80.3%。
已参加各种体育健身娱乐消费的占本年龄组中被调查人数百分比为：20岁以下的人46.4%，20-29岁的占41.4%，30-39岁的占53.6%，40-49岁的占44.3%，50岁以上的只占29.5%。居民在对亲身参与的最喜欢的体育项目和花钱参加体育健身选择的体育项目存在较大的差异。花钱健身选择的项目20岁以下年龄组首选游泳、足球；其他各年龄组首选的是健身(含健身、健美、体育舞蹈等)，依次才是游泳、保龄球、乒乓球和网球等。
居民参加体育消费的承受力较集中在月均30元左右(或30元以下)，其中20岁以下和50岁以上的分别占本年龄被调查人数的70.9%和81.8%。20-29岁、30-39岁、40-49岁的3个年龄组人数和55%-63%。月均消费100左右，除了50岁以上年龄组外，均为20%-30%。月均消费200元以上的所占比例最低，20岁以下和50岁以上的都为零，只有30-39岁的白领层中能保持14.8%的比例。不同年龄组喜欢观看体育比赛的占总人数的85%，有51.8的居民认为观看的最佳方式是直接进入比赛现场。观看国内体育比赛(含甲级球类比赛)可接受的门票价格平均每场20元左右的无年龄组差异，均在70%以上。平均每场50元左右的。各年龄组的出现差异，50岁以上的年龄组只占12.5，其他年龄组也只有20%左右。低价门票仍是广大消费者愿意接受的价格取向。这与目前消费者的消费水平相关。然而不容忽视的是，消费者对体育观赏产品的质量有较高的要求。
而我国12亿人口中，体育人口约占的31.4%，高于发展中国家的平均水平。目前我国约有4亿个家庭、城镇居民家庭约占0.25亿个，若以每户年均体育消费100元为基数。全国的体育消费总额将达25亿元。可见，家庭体育消费应是21世纪中国体育市场着重培养的买方市场。目前浙江省的居民收入平均每人年收入在6600元左右，在体育消费上的投入还是很低，它的发展前景有待开发。
1996年在各类体育场馆中，有44.1%的场馆对社会全部开放，有21.3%的场馆部分开放，有34.6的场馆尚未开放。浙江地区拥有的公共体育场馆目前几乎全部向社会开放，但从总体来讲我国公共体育场馆仅占全国各类体育场馆设施的2.3%，因此，数量很少。据杭州市民2500人访谈调查，有51.11%的居民认为缺少场地是影响体育消费的主要制约因素。
2.2女性朋友逐渐成了体育消费的主力军
2.2.1女性体育人口不断增长，
浙江省体育总局2002年底公布的《浙江省群众体育现状调查结果报告》是距今最近也是最权威的体育人口统计报告，根据当时的统计(截至2001年)，体育人口占可统计的7至70岁总人口的33.9%，其中男性56.6%，女性43.4%，女性体育人口占女性总人口的15.8%。从这个统计看，女性体育人口的比例低于男性。5年来随着城乡经济的发展，人们消费观念的改变，女性体育人口呈现出明显的增长趋势。当年的那份报告中就提到，城乡居民参加体育锻炼最普及的项目就是健身健美操。现在，以休闲健身为目的的体育活动更是成为女性体育人口迅速增长的基础，在经济相对发达地区这一趋势表现得更加明显。
2.2.2女性爱好的体育项目
女性体育人口的增长更多是在健身健美类体育项目如游泳、羽毛球、网球、健美操、瑜珈以及休闲型户外活动上。2005年的一项名为“妇女生活质量问卷调查”的结果显示，女性整体健身意识比较强，82.6%的女性会不定期地进行锻炼。记者本人参加的健身俱乐部，女性会员的人数就接近六成，多于男性会员，另一个户外运动网站上，凡是运动强度略小的休闲类活动，参加的女性经常也比男性多。北京规模很大的一家连锁型健身中心曾经作过统计，女性会员为54%，男性会员占46%，和浙江地区的情况也差不多。
2.2.3 体育消费体现“女性的力量”
尽管女性体育人口在总数上可能还赶不上男性，参加的体育运动项目也不如男性多，但作为体育消费者，女性的力量绝对不容忽视。“妇女生活质量问卷调查”除了显示女性的整体健身意识较强外，还透露了一个数字，消费方面，健身排在服装服饰、通讯和旅游之后，列女性消费支出的第4位(服装服饰和旅游业也可能与体育消费产生关联)，从一个侧面证明，在体育消费上女性比男性更舍得花钱。
首先是女性对待体育消费的态度。健身健美在作为体育活动的同时，还可能成为女性时尚活动的一部分。杭州一位在三家健身房分别买过年卡的女性这样解释：“健身房里女会员比男会员多，还有一个很重要的原因，那就是女性比男性更喜欢时尚。在某个阶段，进健身房锻炼是一种时尚，自然能吸引很多女性。”
其次，除了健康之外，追求形体美也成为越来越多的女性加入体育消费者行列的动力和理由。爱美之心人皆有之，体育活动本身可以给女性带来美的感觉，所以很多女性会在自己的能力范围内，参加一些体育活动。春节过后，省内好几家健身中心开设的形体舞蹈馆生意十分火爆，商家喊出的“电话预约”、“免费体验”、“会员卡惊喜价”招揽了众多顾客。
还有就是女性的消费习惯决定了女性体育消费更容易趋向精品化或品牌化。女性在选择体育服装或其他体育用品时，比较男性，除了关注功能性和实用性外，还会更多地关注品牌和款式。杭州一位从事IT工作的女士表示，在体育消费方面，她喜欢把实物型消费精品化。她坦言：“品牌的东西不一定都是好的，但是适合自己的体育品牌可以让我找到自信和快乐。”
2.2.4 女性体育消费前景看好
在传统的体育产业领域，女性作为体育消费主力军的作用并没有得到足够的重视。以体育用品为例，各厂商生产的体育用品都是“男女兼用”，即使上世纪90年代后期，也只是为女性准备了较小尺寸的体育用品。但随着女性体育消费日益增长，女性已成为体育用品市场上不可忽视的群体，融合时尚元素的女性运动服装市场前景被大为看好，全世界的体育用品厂商都将目光瞄准了女性市场。
比对国际知名厂商，我们国内的体育用品厂商无论是产品研发力度还是市场销售策略上都还略逊一筹，而体育服务业同样也有很多的空白有待去弥补。如何针对女性的消费需求和消费特点，为她们量身订做更多的产品，是摆在中国体育产业从业者面前的一道课题。浙江是一个实力丰厚的地区，在全国范围内应走在一个临先的地位。
3.分析
随着浙江的体育事业迅猛发展势必会带动我省居民的体育消费，体育运动项目的增多同时也给了人们更多的消费余地，体育市场配合着人们的消费。由于时代的变化，我们做什么都讲究时尚，体育服装的款式越来越受人们的重视，不管是体育运动服装还是体育休闲服，都成了体育市场上最有影响力的，特别是对女性朋友而言，追求服饰美是女性的天性，因此也给商家提供了锲机。
女性不仅在服饰上要追求美，在形体上更是重要，为了有个健康窈窕的身材，很多的健身娱乐场所成了她们第二个工作场所，几乎每天都是必不可少的，她们在这方面的投入极大的拉动了体育消费，爱美之心人人有之，但总体来讲女性在这方面的消费远大于男性朋友，在体育的消费“赛场”里女性是最有可能的获胜者。
4建议
虽然浙江体育消费市场女性逐渐走向主力军的地位，可是商家应关注男性的体育消费需求和状况，决不可冷淡了这块领越。如今体育消费市场发展模式单一，相关服务产业发展不平衡，地区发展不协调，市场管理水平低，甚至体育消费市场统计指标体系还是一片空白。体育消费市场是体育产业的关键环节，包括体育物质产品、服务产品及无形资产产品三大类体育消费市场的发展尚处幼年期，摊子小，底子薄，公众认同度小，加之整体上受居民经济发展水平、政策导向、体育消费资源的开发程度等因素，使处于起步阶段的我省体育消费市场踌躇难行也就成为必然。体育场地的多少直接影响着我省居民的消费状况，政府方面应加大体育场地方面的投入。因此调整好体育消费市场的秩序加强管理工作，政府方面做好有关的工作，有关人士做好体育消费的宣传工作，提高人们的体育消意识。
